2017品牌Logo設計趨勢年度報告 |
2017/06/05 |
當然，這份報告的深度越來越強，因為這個詳盡的評估包括去年互聯網提交的超過25,000個徽標的字面評估。此外，我們繼續審查全球各地注意到的所有主要品牌標識變化。如果發生在過去12個月內，那么它會觸發我們的趨勢報告雷達。 我們通常尋找過去趨勢的細微差別或進展，嘗試確定事情發生的地方。過去在30年時間里運行的趨勢循環現在正以一半的速度循環，如果不是這樣。作為設計師，我們正在迅速燃燒想法，而且我們正在了解到所有這些都有一個上限 - 這里有一些有限的想法，這就是為什么我們看到十年前達到頂峰的事情回來了，但是用一層新鮮的油漆。 今年的趨勢并不是作為我們去年注意到的事情的延續和演變的一個啟示 - 這不是一件壞事。我在今年的標志中注意到了三個設計基準： 1、去年，簡約統治了這個棲息地，但依然如此。 我們還是在這個時期出來，說擺錘幾乎沒有動搖。 簡單的形狀，線條，類型和形式聚合或獨奏，創造出易于解釋的堅實，持久的標記。 如果有什么，我們開始看到一些上升，更多地關注去年我們正在看的那些真正簡單的元素。 2、條紋出現了大量的豐富，被用于同心圓，字形和圖案，以表示運動，如人字紋，曲折和波浪。 3、幾何真的來了。 幾何形狀和形式，創造多維標志，通常使用單分子，是普遍的。 當您開始思考趨勢長壽時，它必須是一個真正相關的，有用的工具，讓設計師繼續使用它十年。 透明度和單晶是一系列趨勢，因為它們不斷發展而長期存在。 每次我覺得他們死了，他們繼續發芽; 他們推出新的根源，還有別的東西綻放。 這很酷，因為它表明我的設計師沒有自滿。 他們試圖找到新的方法來推動它，這就是應該發生的事情。 例如，Michael Bierut和Pentagram通過回到純粹的透明覆蓋層并擺脫了中間的條紋元素來改變萬事達卡標志。 通過放置一個圓圈，你會看到強度積聚。 對我來說，這是一個趨勢，我十年前也可以很容易地報道，但現在它更復雜，帶來了新的相關性。 我們還會在電影，廣告，電視節目和其他媒體中跟蹤其他設計領域正在發生的事件，如時尚，消費品或運動圖形。將這些領域的概念轉移到身份設計中并不罕見。例如，蘋果目前正在為蘋果貼紙運營商業廣告。它基本上是一個準備的表情，是蘋果獨有的。他們聘請了一系列設計師和插畫師來創建這些蘋果貼紙。當你看著他們，你可以看到他們如何轉化為身份設計。在同一個商業廣告中，您會注意到蘋果標志的動畫與彩色系列的高色度顏色從蘋果的中間爆發。我們很快會看到很快翻譯成標志設計。 另外發生的事情就是在波爾卡圓點，波浪線，棋子，條紋和其他圖案等旋轉場中交易的標志。設計者將它們放置為靜止圖像或偶爾使用動畫將圖像移入和移出標記內部。這不是一個新的想法，但是它隨之而來。 這是我們開始看到使用無人機作為設計元素的標志的第一年。這很有趣，但可能很短暫。我想象，無論好壞，我們都會看到更多的這個，因為無人機變得越來越主流，就像游戲控制器在短時間內成為一個設計工具一樣。 ● 其他引起了我注意的事情，但還沒有為趨勢標簽做好準備： ● 軌道上有一些小球在他們身上。 思考原子衛星環。 ● 高度幾何的動物，由圓形和正方形和其他簡單的幾何構成 ● Monoline標志出現在柔和的色彩上 ● 消耗痕跡 四五個小筆畫從頂部出來表現出壓力或努力。 ● 步驟，這是去年的“Ombré”趨勢的連續統一，除了使用階梯式的顏色而不是元素。 ● 脂肪線。 我們以前看到的很多真正薄的單晶材料正在放一些，并且采用更少的線。 而且當然，我不得不提到那些令我煩惱的東西：章魚，鸚鵡，海龜，蜂鳥，鱷梨和啤酒花啤酒。啤酒花已經成為這個無處不在的手工釀造的象征，而且它還有很多 - 它是過度的。 今年趨勢的設計關鍵字也很有意思。例如，魔術詞在今年比以前增加了超過1000％，推測出標志設計中的神秘元素;對稱增加600％;胡蘿卜增加了500％，這些標志似乎代表著健康的食物/生活方式。增加超過400％的詞包括奢侈品，硬幣，腳，鼻子，手表，交叉運輸，教練，房地產經紀人，繩索，吃，珠寶，層等。這是一個廣闊的古怪的世界在標志設計，什么都有！ 像任何報告一樣，這只是我們在標志設計中看到的簡要說明。您應該使用這些信息，將設計推向一個新的臺階。這是向前發展，不會重復我們去過的地方。 |
陰影打破
即使限于二維頁面的幽閉恐懼的限制，將潛在的現實轉化為圖形表示，也是設計師們無法逾越的難題。多年來，任何值得他們的鹽的設計師的傳統和簽名舉動一直是在一個元素短暫地通過另一個元素的時候創造一個折線。在標記之前從標記上清除干凈的一條線，就可以在沒有一層合并到另一層的情況下混合層的混合信號。盡管在產品組合中出現這種情況，表明設計師的年齡來臨，用突然的陰影替代縫隙是更加正常的行為。
這些陰影斷裂通常在沒有緩慢的等級的情況下被管理。平坦的音調，一個或兩個更深入的價值實現了一切線路斷裂，但可以將標記更接近自然表現，而不僅僅是尺寸分層的象征性表示。這種技術需要一個額外的色調，而不是平坦的色彩，但這很少是一個交易殺手。我無法想象線路斷線已經準備好洗牌了設計線圈，但至少這種表現層次結構的新方式將使我們混合起來。搖擺現狀總是值得的第二消費者眼中。
淡入淡出
看著這些痕跡，因為他們似乎從深深的霧中出現，讓自己暴露在公眾面前。無論是在進入還是進行過程中，觀眾都可以放心，有過渡。這些標記由漸變定義，它采用圖像，并在從100到零制動時緩慢地允許它沉入頁面。雖然很容易想象這些生活在黑色或彩色的背景下，有一種新鮮感，似乎使白色成為選擇的領域。這個亮點標志著新的開始和處女的機會，并提供了一個理想的地方。
如果設計師愿意透露足夠的設計骨骼以允許消費者完成缺失的照片，這些逐漸衰落才起作用。這個標記為Be！五個品牌由五個順序消失的圈子組成，因為即使是四分之一圈子也暗示了它以前的自我。即使是字母形式，讓自己早日陷入了一個消失的行為，被完全識別出來。我注意到圓形標記提醒我一些在屏幕上旋轉的“加載”動畫。不確定這是一個與身份相關聯的智能設備。我遇到這些通常會讓我想知道我是否承諾承諾的即將到來的內容來堅持下來或點擊。
顏色上升
這包含了我們的第三個趨勢，其實質上更具技術性，而不是形式化。顏色上升是標識中分層或深度分離的微妙方法。標記通常生活在平面上，所以如果傾向于現實主義或象征意義，任何深度或維度的推論都必須提前選擇。如果這個趨勢不得不選擇，那么它可能會向現實主義方面建立營地，但由于它缺乏陰影和突出顯示，它可能會接近中間。
這里的前提是建立一個遵循通過標記的途徑的表面等級，使得通過顏色強度從其重疊的區域的偏移而使其自身交叉的任何線性或形狀是明顯的。雖然這是線性標記的可能性，但它不必在那里居住。明尼阿波利斯市區理事會的標志是從右下角的深色腮紅開始，隨著它像一個偏離斜坡一樣循環，它可以投射下來，向上，沒有陰影或換行。顯然，你不會在沒有使用半色調的情況下將其拉下來，但是像在RGB世界中居住的客戶的比例似乎正在失去一場拔河。
簡單
作為對斯巴達生活方式的不斷敬意，并沒有糖果涂抹我們的話，標志設計中的形式就像一個榮譽徽章一樣穿著簡約的綽號。這些標記提醒我一些天然食品，建議你最好避免不能發音的成分。如果標記的建筑構件看起來不像是一組游戲塊，那么您可能會被破壞。盡管其中許多看起來像60年代和70年代的回歸，更成熟的調色板和參與視覺品牌語言的應用向我們保證，他們是明天的一代人。顏色仍然很干凈，但通常調整以避免初級少年審美。
形狀通常是獨立的，但總是與別人混在一起講述故事。如果你的零件需要的不只是一個直角和一兩個弧，所以你可能不會適應這種類型。像Colorforms，Legos，或者是你年輕的小塊，三四個元素的并列或排列可能變得無限。注意愛情電影院的標志。從心臟，盒子和兩個圈子出發，可以重新配置好幾個小時，然后人們就會用這樣明顯的象征來達到這個安排。試圖表達無阻礙審美的客戶可能會變得更糟。
簡單疊加
將先前類別的嚴謹審美與簡單透明度的無阻礙的清晰度結合起來，形成了一個明顯的結構。這些標志拋開任何超凡的假裝，完全依賴于一個簡單的幾何信息：裝飾形式不需要適用。這種趨勢依賴于創建最純粹的交叉點的兩個元素，其中一加一等于新的公式。大都會人壽的兩季四分之一明顯地創造了一個助記符M，但也提出了二分相遇的力量。
透明度已成為具有多種應用程序和樣式的身份標準的標準。主要的特征之一是傳達公司的開放性質，組織或實踐。通常屬于金融領域的實體，透明度顯示消費者的投資是可以開放的，而且這個過程不會被公眾掩蓋。五角星將萬事達卡帶回了這種風格，并配備了一個智能干凈版本的經典維恩圖，在世界紅色和黃色半球的輝煌橙色之中。如果這個趨勢面臨挑戰，可能是依靠兩塊簡單的幾何體就意味著我們很快就會用盡好的建筑材料，所以讓我們希望對這個趨勢的親和力也包括一個向前發展的計劃。
多中心
除非我們談論平地球，否則圍繞地球的幾條平行條紋基本上是同心圓。今年，我們正在談論條紋，所以我們自然而然地在大量標有圓條紋的標志上，特別是這些有意重疊的多系列的想法。卵石落在水中，無線電波，WiFi，熱，良好的業力。考慮輻射的情況，如果這符合客戶的目標，這可能是一個很好的候選人。這種趨勢的真正核心是倍數對彼此的影響。
蘭斯·韋爾曼（Lance Wayman）可能會感到自豪，因為他在這次新復興中反映出他的“墨西哥城城市奧運設計”的一連串。積極到負面空間的節奏在這些之間變化很大。一些解決方案在審美中出現更多的單晶，其他圈子都足夠胖，在設計中沒有很好的空間。在這里展出的MultiCentric標記組中，值得注意的是，在任何設計中都沒有一個完整的圓圈。不是這個趨勢是必須的，而是說設計師的創造性，圈子只能被一系列重疊或不連貫的弧推斷出來。
對話符號
每年都讓我們看到數字象征主義已經進入公眾的白話。有點安慰這個橢圓形 - 或者當我長大的時候，指出他們，“等等點” - 正在重新引入自己。作為閱讀收據或打字意識指標，在技術術語中更為人所知，這三個點指出了一個新的層次。社會現在看到成年人固執，青少年迷戀，和關系顧問從那些強大的脈動點獲利。插入國旗可能表明政治對話，而我注意到討論記錄中的單一泡沫看起來更像是一個獨白而不是討論。
有一次，這些點是懶惰作家沒有希望完成榜單的一個很好的捷徑。然而，2005年，黑莓在他們的界面中引入了省略號，而iPhone在兩年之后也是如此。結果，在談話中的標志說明中，他們現在表明你有一些要注意的事情。你正在舉行地板，而其他人等待你的話與鉚釘的期待。雖然把這個符號包含在一個講話泡沫中，但是點點滴滴的地方，我們只能想象他們已經達到了同意的時代，可以站在自己的氣泡上。
文本框
就個人而言，我認為一個美麗的字樣是清晰和功能的縮影。與其兄弟，圖形標志相比，這個純文本解決方案似乎常常有一點劣勢。只是這種不安全感，往往使排版解決方案不必要地破壞每一個可能更具競爭力的舉措。類型如何保證自己會被識別為標志，而不僅僅是頁面上的另一條文字？在數字設備的持續撥款中，低音文本突出顯示框重現了“這么多類型”的重要性。 “想象一下，你的光標在一個句子上，看到一個包含你的選擇的圖形文本框。這是眼睛指向的地方，因為突出顯示，“這是重要的部分。 ”
從廣泛的行業使用中，突出顯示的工件已經在Bloomberg或Fast Company網絡的頭條上找到了位置，以允許文字漂浮在照片或圖形上。它現在發現自己不僅僅是一個盒子，而且更重要。從身份的角度來看，這是一種技術性的個性，或者當客戶以交易語言或言語來交易時，也會覺得自己也同樣舒適。在這里，它構建了一個名為Mozilla的免費軟件社區。一個可以很好地站在它自己的標記，但是通過封裝盒給觀眾一個觸發器來幫助他們在屏幕上顯示這個詞。
陰陽平衡
正如不時發生的，一個主題的普及，復活將復活。但很少有這樣的事情可以追溯到3500年。這是陰陽符號的第一個記錄，在西方的多元文化主義的討論中得到了一些提升。楊 - 輕的一面，代表積極的，活躍的男性和陰性 - 黑暗的一半 - 代表消極，被動和女性。對于這樣一個啟發性的象征來說，聽起來就像一個漂亮的misogynistic觀點。將對立面或相互抵觸的代理人聚集起來創造更大的實力的概念就像舊的一樣。
冷熱，酸甜，價格便宜，反思和進取，或者你選擇你自己的客戶的反特征。這可能是最好地說明他們創造的不同優勢的方式。從圖形的角度來看，這個標記的反射性質是愉快的，獨立的，并且允許大的翻譯自由度。在一個圈子中是一個很好的加分，但是可以自由地探索仍然傳達其本質的其他形狀和迭代。使多元化成為一體的狀態比陰陽更老，與今天相關。
立體漸變
真正的虛擬現實已經起飛了，而且在沒有離開系繩的情況下，創造出最好的心靈感受的體驗就是這樣。超過幾名VR癮君子已經發現自己離開他們的地下室，在他們的鼻子上運動強制性的Oculus hickey。那些熱情仍然高漲的設計師的憤怒長期以來，感覺到他們的設計注定到平坦的世界，剝離被降級到偶爾的水晶帽效應或突出顯示。設計師知道的是，只有3D的建議才能吸引公眾。那個歹徒擺在我們面前，我們看到越來越多的嘗試越獄屏幕的表面。
這組標記已經超越了過去的薄弱片狀扭曲的短暫碎片。他們已經把磅和膨脹，以展現自己的肌肉，即使它看起來不像一塊al dente面食厚。當他們側身轉向時，這些機會都不會消失。他們的形狀可能足以傳達視覺信息，但是通過制作出三維形式，它們承載著許多二維標志只能羨慕的個性和生活。
這些復雜的標記利用強烈的陰影和突出的層次，具有一些受歡迎的寵物玩具的一些品質。面食彎曲需要符合客戶的個性，所以要強調兼容性。預計看到這種趨勢將會擴大，因為有很大的空間需要探索，維度正在上升。
正負空間元素
混淆你的標志的前提就等于和別人說話。以正確的語調完成，這是一個安靜的人群，保證他們竊聽的機會的一種方式。有點像一個謎題或猜測游戲，這些標記看起來好像有人在實體的產品上披上條紋床單，暗示但不完全透露自己的承諾。采取另一種方式，掩埋的圖像可以指示定義產品的過程的一部分。
請記住，這里的樣品身份使用各種迭代的條紋，但是沒有理由在任何圖案中都有失真的效果：一個好的網格，格子，水面，樹上的樹皮，或任何圖案具有常規性質，似乎在公司努力的基本表現上休息。
處理過濾技術的新興技術公司Klarwin將其產品定義為K，看起來它具有通過過濾器的挑戰。代碼架構提供了在社區的精確地形網格下上升的結構感。這是一個總是比它看起來更好的下流，這可能是傳遞這個消息的方式。
微線條
針對智能身份設計的每一個規則，這是有效的。我們一直被告誡說，一條線的罰款不會很好。允許線路工作一起運行將產生印刷噩夢。吃完后不要去游泳半小時。我在這里說這個趨勢消除了至少三分之二的這些警告。
公眾對線框設計的熟悉程度可能是這些標志背后的影響。隨著3D建模和打印機的進步，或行業偏好的“添加劑制造”，消費者正在熟悉定義要打印的項目的線性網格幾何。即使是最曲線的物品，無論是制作還是制作動畫，都是速寫矢量語言。
這種趨勢的意想不到的細節是所有意圖的線性表面作為半色調效果或印刷屏幕。線條匯合在一起，顏色變得更加激烈。由于線以一個角度或曲線復合，它在陰影中變暗。這種風格之一是它傳達了技術本質并表現出過程的精確性。打開的網格工作還允許標記與領域結合，并將標記集成到頁面或屏幕。規模肯定可以打擊這些標記，但是妥善管理，可能值得破壞一兩條。
雙線交匯
在過去幾個趨勢的結合中，“鏈接”，“簡單”和“單色”這個概念都會融合到我們稱之為“雙倍”的多余標記中。顯然，雙打贏得了綽號，因為他們中的每一個都將一連串的結或織物中的兩個物品匯集在一起??。或者，它可以是一個單獨的項目分為兩個部分。由于縮寫或首字母縮略詞是象征主義的目標豐富的資源，所以看到這種趨勢飽和的字母形式并不奇怪。 Pertiva的標記基本上與擠出的形式一樣，但是注意到其他例子在內部，外部，編織之間和扭轉之間相連。
Bright House發揮結構和縮短透視度，以創造一點維度。斷線，陰影斷裂，根本就沒有休息，但這些聯系方面是不可否認的。將這兩種元素或概念與這種簡單的語言結合在一起可以表現出團結力量或復合能力或概念的強度。連接不同的思想或親戚的想法在這里都很好。也許值得注意的是，單晶美學中的這些和其他標記的筆畫開始有所加重。也許是線性趨勢的演變的標志，或者只是我們的視力越來越差，設計師正在學習鍛煉中風或死亡。
翅膀
這個趨勢使我有點不在乎，基于設計師的數量，沒有一個明顯的震中標志導致這個異常。在今年的設計白話中，很可能是從酒吧或條紋自然的遷移過來盛行的。想象一下，在一個理想的主題中，將一系列線條的相對端抬起。這些線條呈現出一種飄渺的翼狀品質，具有一定的對稱性，可喚起羽毛的自然或天然葉片。任何這些的通風質量都可以讓環境照耀在這個標記上。正是這種重力不穩定的質量使得這種趨勢變得如此引人入勝。
個別線條表現出一種張力，給予它們被教導的外觀，并準備向前彈起或者如果被釋放則升入空中。戴爾年輕領導者的標志讓人聯想起火焰，還有一雙延長的翅膀和編織方面。在這樣的狹窄的地方，這里有很多象征意義。這些標記的活躍性可以代表一個運動的實體，許多部分聚在一起，以允許它發射。
顏色分割
除了成為鳥類棲息之外的好地方，還有很多空間可以做很多事情。也許這是單體美學一直沒有色彩的原因之一。為了嘗試采用救生技術或繼續推動趨勢發展，設計師再次發現了一種方式。通過色彩分割解剖線條，新的象征意義可以從標記上升到更深層次的故事。有時它似乎只是裝修的另一個嘗試。
在2015年創建伴侶G標志的時候，Google已經把這封信分給了這個公司的一個簽名顏色。雖然中風很胖，但是對于我們所看到的彩色分裂單體痕跡，這是最有可能的影響因素。這里的鳥標志實際上是E和M的縮寫字母，而在Tutti Sensi中，Simione的標記允許藍色線段創建初始S.我注意到字母M有點偏離這個趨勢，但是包括在這里，因為設計師當選不僅顏色分裂，而且設法使半色調信息進入行。
除了作為一種聰明的方式從一行中提取更多的視覺效果，色彩休息可以幫助標志表達多樣性或組合在一起以實現更大的目標。這是一個大膽的主題，使用它純粹為了其裝飾性質將不會像簡潔或啊哈！瞬間消息
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